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中国全科医学 ›› 2017, Vol. 20 ›› Issue (6): 706-710.DOI: 10.3969/j.issn.1007-9572.2017.06.014

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新疆宫颈癌筛查项目宣传材料的内容分析：社会营销传播策略的角度

窦岚1，井明霞1*，王小丽2，张梅1，李珂1   

  1. 1.832002 新疆石河子市，石河子大学医学院预防医学系
    2.830000 新疆乌鲁木齐市，新疆维吾尔自治区妇幼保健院妇女保健二科
    *通信作者：井明霞，教授；E-mail：jingmingxia126@126.com
  • 出版日期:2017-02-20 发布日期:2017-02-20
  • 基金资助:
    教育部人文社会科学研究一般项目（12YJAZH044）

  • Published:2017-02-20 Online:2017-02-20

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摘要： 目的  了解新疆宫颈癌筛查项目宣传材料的特点，以期为有效开展新疆宫颈癌筛查项目宣传教育提供参考建议。方法  2014年12月-2015年10月，选取新疆40个宫颈癌筛查项目县/市进行资料收集，排除宣传内容为政策性介绍、宣传对象为宫颈癌筛查项目工作人员的宣传材料，最终确定27个项目县/市的38份宫颈癌筛查项目宣传材料为研究总体。从社会营销传播策略的角度，分析宫颈癌筛查项目宣传材料的信息内容、表述顺序、表述形式、类型。结果  信息内容上，参加宫颈癌筛查项目的好处主要为预防宫颈癌的发生（92.1%，35/38）、及时阻断病程进展（71.1%，27/38）和早期发现宫颈病变（63.2%，24/38）；宫颈癌筛查项目的特性主要为检查技术先进、快捷、有效（39.5%，15/38）和免费接受检查（34.2%，13/38）。表述顺序上，以优先介绍参加宫颈癌筛查项目的好处为主（68.4%，26/38）。表述形式上，仅有28.9%（11/38）的宫颈癌筛查项目宣传材料通过列举事例对宣传内容进行介绍，且语义倾向以负面为主（81.8%，9/11）；71.1%（27/38）的宫颈癌筛查项目宣传材料使用汉语。类型上，主要为宣传册（55.3%，21/38）、墙报（18.4%，7/38）、宣传单（10.5%，4/38）。结论  新疆宫颈癌筛查项目宣传材料以传统的信息传播材料为主，侧重于介绍宫颈癌筛查项目能给妇女带来的好处，且较少使用事例对信息内容进行描述；建议以妇女的需求为基础，设计相应的传播内容并辅以事例介绍，以提高信息传播的有效性。

关键词: 宫颈肿瘤, 信息传播, 营销, 筛查, 内容分析

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