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家庭医生开展优质健康科普实践的策略与方法思考：基于一篇高阅读量微信推文分析

余铭刚, 沈福来, 毛逸艳, 殷广林, 孙雅, 刘梅, 颜骅, 江华

中国全科医学 2025, 28 (18): 2314-2320. DOI:10.12114/j.issn.1007-9572.2024.0520

摘要（537）

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本研究对一篇家庭医生创作的基于186个粉丝数获得25万阅读量的高阅读量微信推文开展个案分析，得出健康科普的传播规律，包括"健康科普传播模型"的一般传播规律和"信息自传播能力"的高自传播性规律，并基于规律指引，总结出高阅读量健康科普作品的创作原则和传播原则，可用于指导健康科普的优质实践。最后，在共性规律基础上，本研究辨析了家庭医生群体开展健康科普的独特定位和独有特色，包括内容方向上，相较于疾"病"科普，应当更多关注"看病"和"看待病"的科普；传播对象上，应当更关注属地居民的接受比例，以及应当追求科普信息传递带来的健康行为改变，而非阅读量，以期启发家庭医生群体在把握共性规律的同时，更要坚持走出最适合其功能定位的特色健康科普之路。

传播渠道	2023-06-26				2023-06-27
传播渠道	阅读人数（人）	阅读次数（次）	分享人数（人）	分享次数（次）	阅读人数（人）	阅读次数（次）	分享人数（人）	分享次数（次）
公众号消息	13（0.30）	17（0.33）	5（1.24）	6（1.17）	19（0.02）	24（0.02）	10（0.25）	13（0.23）
好友转发	1 826（42.73）	2 249（43.54）	93（23.13）	132（25.83）	54 963（65.15）	69 420（67.70）	2 294（56.57）	3 384（60.50）
朋友圈	2 371（55.49）	2 818（54.56）	301（74.88）	370（72.41）	10 544（12.50）	13 053（12.73）	1 222（30.14）	1 552（27.75）
朋友在看	9（0.21）	9（0.17）	0	0	376（0.45）	420（0.41）	40（0.99）	50（0.89）
推荐	24（0.56）	24（0.46）	1（0.25）	1（0.20）	18 075（21.43）	19 064（18.59）	462（11.39）	558（9.98）
搜一搜	1（0.02）	3（0.06）	0	0	3（0.00）	3（0.00）	1（0.02）	1（0.02）
历史消息	11（0.26）	24（0.46）	2（0.5）	2（0.39）	62（0.07）	108（0.11）	8（0.20）	12（0.21）
其他	18（0.42）	21（0.41）	0	0	319（0.38）	443（0.43）	18（0.44）	23（0.41）
传播渠道	2023-06-28				2023-06-28
传播渠道	阅读人数（人）	阅读次数（次）	分享人数（人）	分享次数（次）	阅读人数（人）	阅读次数（次）	分享人数（人）	分享次数（次）
公众号消息	14（0.02）	14（0.02）	12（0.43）	12（0.30）	5（0.01）	5（0.01）	4（0.25）	5（0.23）
好友转发	54 505（80.98）	67 975（82.67）	2 085（74.33）	3 092（76.78）	33 329（80.04）	41 619（81.92）	1 210（74.88）	1 676（76.95）
朋友圈	4 357（6.47）	5 229（6.36）	432（15.40）	591（14.68）	2 231（5.36）	2 669（5.25）	243（15.04）	313（14.37）
朋友在看	701（1.04）	763（0.93）	82（2.92）	100（2.48）	38（0.09）	42（0.08）	3（0.19）	4（0.18）
推荐	7 297（10.84）	7 657（9.31）	169（6.02）	202（5.02）	5 710（13.71）	5 974（11.76）	134（8.29）	156（7.16）
搜一搜	5（0.01）	5（0.01）	0	0	7（0.02）	10（0.02）	1（0.06）	1（0.05）
历史消息	85（0.13）	105（0.13）	6（0.21）	7（0.17）	39（0.09）	50（0.10）	3（0.19）	4（0.18）
其他	343（0.51）	473（0.58）	19（0.68）	23（0.57）	283（0.68）	437（0.86）	18（1.11）	20（0.92）
传播渠道	2023-06-30				2023-07-01				2023-07-02
传播渠道	阅读人数（人）	阅读次数（次）	分享人数（人）	分享次数（次）	阅读人数（人）	阅读次数（次）	分享人数（人）	分享次数（次）	阅读人数（人）	阅读次数（次）	分享人数（人）	分享次数（次）
公众号消息	8（0.04）	9（0.03）	3（0.32）	4（0.30）	11（0.08）	16（0.09）	4（0.74）	5（0.63）	7（0.10）	9（0.11）	3（1.23）	3（0.83）
好友转发	21 136（92.78）	26 381（93.07）	774（82.52）	1 152（85.21）	13 142（93.17）	16 244（93.51）	455（84.10）	699（87.48）	6 538（95.14）	8 154（95.36）	214（87.70）	326（90.56）
朋友圈	995（4.37）	1 210（4.27）	116（12.37）	138（10.21）	592（4.20）	697（4.01）	63（11.65）	74（9.26）	145（2.11）	158（1.85）	12（4.92）	14（3.89）
朋友在看	4（0.02）	4（0.01）	1（0.11）	1（0.07）	1（0.01）	1（0.01）	0	0	2（0.03）	2（0.02）	0	0
推荐	424（1.86）	454（1.60）	28（2.99）	40（2.96）	173（1.23）	185（1.06）	12（2.22）	13（1.63）	73（1.06）	76（0.89）	6（2.46）	8（2.22）
搜一搜	4（0.02）	4（0.01）	1（0.11）	1（0.07）	3（0.02）	3（0.02）	0	0	1（0.01）	1（0.01）	0	0
历史消息	19（0.08）	20（0.07）	1（0.11）	1（0.07）	15（0.11）	20（0.12）	2（0.37）	2（0.25）	10（0.15）	12（0.14）	1（0.41）	1（0.28）
其他	191（0.84）	264（0.93）	14（1.49）	15（1.11）	169（1.2）	206（1.19）	5（0.92）	6（0.75）	96（1.40）	139（1.63）	8（3.28）	8（2.22）

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表2

高阅读量推文传播数据明细[n（%）]

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